当拍照分享变成了一种习惯，外观抢眼的产品能直接激发年轻消费者的购买欲。要抓住这些善变年轻人的心，就要做到四维一体：产品有亮点、品牌有特色、设计有颜值、门店有个性。

年轻就是要充满趣味，在趣味中彰显态度。本次打造的“都市鸡地”是一家炸鸡品牌，以口味、态度、个性化为核心卖点，“都市”展现繁华无可厚非；“鸡地”定义为年轻潮人聚集地。由此可见，“都市鸡地”这个品牌名有着区别与同品类品牌的先天基因。

在策略层面，首先解析品牌基因，进一步细化市场定位，提炼主产品中的炸鸡特性进行细分品类定位。用千篇一律的生活与新味觉密码的对撞来吸引爱尝鲜的消费群体；通过广告语、品牌故事来渲染“年轻潮酷”的氛围，主张打破循规蹈矩，掀起一股前所未有的活力潮。

在视觉层面，基于品牌定位，重点传达品牌差异化理念。设计团队倾心打造品牌专属的“潮鸡+汉堡”醒目视觉，突出差异化。利用IP载体表达品牌情绪，塑造个性并产生共鸣，进一步“占领”目标消费群体的心智领域。多彩的颜色、不同造型的元素组合让VI效果更具有冲击力，产品氛围更加强烈。

在空间呈现层面，团队致力于创造出一个具有鲜明记忆点的用餐环境，打造趣味且自成一派的空间，为消费人群带来多层次的丰富感官体验。为保证最佳视觉效果，大范围导入都市鸡地专属元素，增强品牌记忆度。文化墙以画面富有冲击力的品牌海报为装饰，凸显都市鸡地的“燃”“炸”个性，立店后形象惹眼，增加门店关注度。
妙集通过都市鸡地品牌名挖掘品牌基因，运用策略思维打造集文案、设计、空间调性一致的完整输出系统，形成差异化风格，并在品牌与产品层面建立更多联系，让品牌呈现有血有肉，从而帮助都市鸡地在竞争中杀出重围，建立受众认知，得到消费群体认可。