随着抖音在2018年大火，一批奶茶店也借此东风，成为了名噪一时的网红品牌，在此背景下，如何打造一家极具特色的奶茶品牌，将会是一个前所未有的挑战。茶寻号外脱身于沈阳天合恒美餐饮管理有限公司，是面向全国的餐饮品牌项目。作为东北企业，在该项目之前，天合恒美更倾向于传统的油炸、烧烤类小吃，而这样的口味，是否能得到全国范围的一致认可，成为了难点。出于这样的考量，茶寻号外将备受南方年轻消费者欢迎的奶茶系列，列入菜单，并作为项目的主打，形成了项目前期的基本雏形。
针对这一基本情况，妙集意识到当下奶茶正作为一种网红商品，普遍的流行于各大网络短视频平台。对于该品牌的打造，妙集认为应当以制造爆点，创造IP 为主。为此，妙集首先对品牌名进行了构思，将项目主打产品“奶茶”，进行了放大，拟定了“茶寻”的名字，通过后缀“号外”两个字的延展，传达给消费者，“茶寻号外”就是你正在寻找的生活头条。将奶茶这一IP核心，深刻的烙印在消费者的心中。
热门IP的定制，必定是文化价值上的输出，随着“互联网+”思想的日趋深化，现在的流行元素呈现出一种多元化的趋势。在主流价值观的背景下，一个又一个亚文化以触点的形式，在现实生活中开枝散叶，通过社交网络，形成属于自己的集群。年轻的消费群，与这样的亚文化族群，构成了一个交集，而当他们通过互联网或是其他的途径，发现自己的同伴，便是一个找寻知己的过程。妙集为茶寻号外定制了“一杯茶寻，寻找知己”的定位语，目的是通过定位语的引导，趋合年轻消费者的社交心理，从而获取大范围的认同感，达到开发潜在消费群的目的。而线上与线下的联动，作为一种IP价值导向，无疑增加了品牌的影响力。为进一步输出价值，妙集将茶寻号外，与“知己”定位语关联的亚文化族群概念延展成“革命”的理念，并融入到之后的设计之中。IP与流行文化、网络热点的融合，在一刹那被触碰开来。以此为融点，妙集赋予了茶寻号外更多的类似于“熬夜党”、“瘦身党”、“佛系”、“暖男”等流行元素，并搭配相应的注释，使整个IP的价值范畴更广，适用群体更加全面。
这样的风格一直辐射到空间系统的设计中，通过节奏明快的色彩、棱角分明的铁艺，简洁、干练的勾勒出号外的突发性、偶然性和爆炸性的气质。空间的功能布局打破了人与人之间对立、隔阂的壁垒，符合了茶寻号外“一杯茶寻，寻找知己”的定位，巧妙的构成了设计上的点睛之笔。
在妙集系统的服务下，茶寻号外已经步入正轨，其体验店已经在沈阳南五马路胜利大街附近正式营业，相关加盟事宜也在网上有声有色的展开，一点一点的扩充着自己的影响力。