燕窝作为古代八珍之一,一直以来被人们视为上乘的滋补品,奢侈也随之成为了燕窝的标签之一。贵气决定了燕窝的小众——尽管早为大众所熟知,但是因为价格的禁锢,人们仍旧对燕窝产品望而却步。而事实上,随着科技的发展,人民的物质生活普遍提高,燕窝的昂贵早已变得不切实际,成为了人们对它的偏见。如何打破偏见,成为了燕窝品牌走向大众的关键。
2017年,仁河田起源于辽宁省营口市,经过三年的探索与发展,成为极富口碑的优质燕窝品牌。为了将高品质的健康生活分享给更多的消费者,仁河田创新打造“燕窝+甜品”的形式,以26-35岁年轻女性为主要客群,坚持为现代人提供“每一口都是燕窝”的健康生活体验,制作最健康、最佳口感、最惊艳的燕窝甜品,让燕窝这一古老文化焕发出新的生命力。
妙集团队经过系统的市场调研,发现女性是燕窝产品的主要消费群体。一个家庭开始接触燕窝产品,往往都是从家中母亲或是妻子的意愿开始的。所以如何俘获女性的芳心,成为了品牌迈向市场首先要思考的问题。在团队与客户经过一系列的头脑风暴后,我们找到了打开年轻女性消费者心门的密钥,即甜品。为了更好的占领人们的心智,我们对品牌进行了更精准的聚焦,衍生出二、三级区格,并将品牌最终定位为“仁河田法式燕窝甜品”。
妙集用创新思维,打磨品牌核心优势。围绕“燕窝+甜品”的核心,锐意突破,通过“法式燕窝甜品”的定位,聚焦品牌轻奢气质,进而辐射致品牌的策略、LOGO、VI、空间等设计,彰显品牌核心价值,同时为燕窝撬开大众消费的门槛,以吸纳更多对燕窝有意向、无认知的消费者,打下基础。
在信息爆炸的今天,品牌之间的角力,已经渐趋近于差异化、个性化的较量,妙集用创新思维,助力品牌个性打造——任商海浮沉,你只是唯一。妙集正是基于这样的价值观,才会以更为长远的目光,把控行业的脉络,通过对每一位客户的量身定制,以助力中国品牌的踊跃发展。